疫情襲來,滑雪業遭遇史上最“冷”寒冬

2020-02-03 大公司辛曉彤

受新型冠狀病毒疫情影響,從1月24日除夕夜開始,我國東南西北各大雪場陸續關閉,恢復營業時間待定,2019-20雪季也在大批從業者的猝不及防中戛然而止。


疫情襲來,滑雪業遭遇史上最“冷”寒冬

▲據滑雪族不完全統計,時間截止1月28日。

 

根據經濟學家任澤平《疫情對中國經濟的影響分析與政策建議》,受疫情沖擊最大的行業中,旅游業排在前三位,而其中滑雪產業又是重災區。在我國范圍內,每年雪季大約從11月開始,根據南北地區氣候差異,黃金經營期大約3-5個月,最晚到來年2、3月,今年疫情發生之時正是滑雪行業的黃金時期。


面對疫情,從業者響應國家號召、顧全大局、停業并全力以赴抗擊疫情。然而現實情況也使他們感到焦慮。停業之下,除了巨大的投入和運營成本壓力,還有一堆善后事宜等待處理。北京市滑雪協會副主席、《中國滑雪產業白皮書》作者伍斌在接受懶熊體育采訪時表示,目前雪場的自救措施除了想辦法加強內外溝通,尋求理解,以期控制成本之外,并沒有其他更好的辦法。


其實在疫情到來之前,今年的中國滑雪市場不乏一些利好的消息,比如崇禮區域受益于京張高鐵開通,吉林區域得益于地方政府的大力支持等,部分區域的滑雪場相比上年同期有很大的增長幅度。


但隨著疫情的發展,雪場關閉,幾乎所有的冬季賽事都被叫停。例如原計劃將于2月15-16日在延慶小海坨舉辦的高山滑雪世界杯被迫取消,這是我國首次舉辦高山滑雪世界杯,也是北京冬奧會第一場測試賽;原計劃2月在內蒙古舉辦的“十四冬”被迫推遲,國家體育總局疫情應對辦公室副主任劉國永在接受《新聞1+1》采訪時表示,如果在2月底疫情穩定,具備雪上比賽的條件,就會馬上恢復;如果疫情發展不允許,將會在今年年底舉辦完冬運會。而一年一度的行業盛會ISPO北京以及亞太雪地論壇也被迫取消。

 

伍斌認為,對于滑雪產業整體而言,短期構成的負面沖擊相當之大,從供給側和需求側兩方面,春節停業都是直接澆了一盆冰水,躍躍欲試的情緒備受打擊。


從經營層面,2019-20滑雪季被迫提前結束,營業時間大幅縮水,對于行業的影響和打擊可以說是“災難性的”。

 

首當其中是收入銳減,經營虧損。雪場的收入和餐飲行業一樣按“天”算,伍斌表示,春節期間正月初一到正月十五的收入會占到雪季總收入的三分之一以上,對于部分中小雪場而言甚至占到一半。

 

原本2019-20雪季由于氣候較暖,大多數南方雪場開業時間都被迫延后,有些甚至在春節前一周才做好營業準備。外加今年元旦假期只有一天,也損失了一波客流量。

 

行業內估計,雪場的損失根據規模不同可能會達到幾百萬到上千萬不等。部分雪場在營業準備前期貸款抵押,目前現金流斷裂,償還利息都成了問題。

 

其次是外部合作機構以及客戶索賠等善后事宜。伍斌表示,“由于停業是突發性事件,大部分雪場都會單方面面臨大量違約風險。這方面導致的或有損失要么會延續到下個雪季,要么直接面臨違約賠償?!?/p>

 

第三,雪場還面臨人力資源的問題。除了大量員工的安置和善后事宜引發的成本,雪場還面臨核心團隊流失的風險。由于絕大部分雪場處于季節性經營狀態,團隊不穩定一直是行業普遍的痛點,高峰期的突然停業更是讓該狀況雪上加霜。

 

今年的疫情讓很多人聯想到了2003年非典時期,兩次疫情有很多相同點,但當下的情況跟當時也有很多不同。


根據滑雪資深人士嚴冰回憶,SARS疫情集中爆發的時候是3、4月份,已經過了滑雪的黃金時期,因此對雪場的冬季運營影響不大。此外,當時我國雪場的建設還在起步階段,北京也只有兩三個規模不大的雪場,滑雪的人并不多。

 

從宏觀層面來看,根據中金公司發布的《回顧2003年非典對經濟的影響》的研報中談到,2003年“非典”對經濟的影響主要集中在第二季度,客運、旅游、住宿餐飲、零售等行業短期內受到較大沖擊,不過“非典”的出現并沒有中斷當時經濟的上升趨勢,宏觀政策對受“非典”影響較大的行業有所傾斜。


疫情襲來,滑雪業遭遇史上最“冷”寒冬

▲二季度GDP增速明顯下行,但下行時間持續較短,沒有中斷當時經濟的上升趨勢。數據來源:wind


從消費層面來看,社會零售總額增速從2003年1月高點10%一路下滑,并且在2003年5月大幅下挫,跌至4.3%冰點,增速不到原先的一半。不過,疫情在6月份穩定之后,消費數據就迎來快速回升,到2003年7月已經回升至9.8%。


疫情襲來,滑雪業遭遇史上最“冷”寒冬

▲社零總額回復速度明顯。數據來源:wind

 

從旅游業大環境來看,根據社會科學文獻出版社出版的《2003-2005年中國旅游發展:分析與預測》,2003年一季度旅游業實現“開門紅”,但二季度跌入低谷。2004年我國旅游業以高于預期的速度復蘇,表現為對2003年應有的正常增長后再增長,即出現兩年正常增長的疊加。也從另一個層面反映了消費者對旅游消費的信心。

 

當時國家也通過一系列政策幫助旅游業復蘇,例如減免行政收費、出臺稅收優惠政策、退還企業部分質量保證金、民航旅游企業實行短期貸款貼息等。

 

面對今年疫情后的行業發展,業界目前普遍存在樂觀和悲觀兩種聲音。

 

樂觀觀點認為,2003年非典之后,戶外運動行業進入了10年的發展黃金時期,對今年疫情過去之后的產業復蘇比較有信心。國家政策也在陸續出臺,例如銀保監會已經下發通知,要求各地金融機構保障金融服務暢通,做好受困企業的金融服務,不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。

 

此外目前滑雪市場正處于一個高速發展的特殊環境。國家推動“三億人冰雪運動”,越來越多的人參與到滑雪的運動中,2020-2021年雪季或許會出現“報復性”反彈。2022年冬奧會舉辦在即,冬季運動也或將迎來一個長足發展的黃金時期。

 

悲觀情緒認為,雖然2003年非典之后行業迅速復蘇,但當時的背景正處于經濟高速上行期,和目前所處的經濟大環境有本質區別。

 

此外,國家雖然大力推動滑雪運動的發展,政策出臺的級別越來越高,但是對于室外滑雪場沒有任何政策支持,比如環保政策、伐林政策、山區整治政策。目前的支持政策以及資本的投資熱情幾乎全部集中在室內滑雪場和滑雪模擬機。


綜上,在這個雪季因為疫情導致不少雪場元氣大傷的情況下,哪怕在行業內,大家對于整個滑雪市場的未來走勢也都缺乏統一的判斷。目前,不少雪場表示正在盤點和復盤,希望疫情盡快結束,大災面前,抱團取暖。


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